Интернет — изменит границы бизнеса

Эти технологии:

устраняет географические ограничения, при этом фактор расстояния не важен при объяснении размеров зон притяжения определенных городских предложений;

навязывать сотрудникам другой стиль работы, изменяя способ ведения бизнеса внутри и вне бизнес-организаций;

они позволяют крупным компаниям казаться более мелкими и более гибкими, а малые и средние предприятия фактически становятся больше, чем сегодня.

Веб-стиль работы:

устраняет географические ограничения;

навязывать другой стиль работы;

это обеспечивает большую гибкость в организации компаний

Конкретизируя в сфере распространения эти последствия расширения интернет-коммуникаций на границах предприятий розничных компаний, мы можем сформулировать серию мутаций, которые, как ожидается, произойдут как на уровне городских операторов спроса (соответственно, население ищет места купли-продажи). ), а также на уровне городского предложения (трейдеры, которые через свою сеть магазинов стремятся удовлетворить потребности в поставках товаров и услуг для потребителей).

Таким образом, влияние интернет-коммуникации на уровень городского спроса населения будет сильно влиять на его пространственную мобильность:

Интернет, отличный способ помочь клиенту легко найти информацию о конкретном продукте или бизнесе (с одного сайта на другой, выбирая лучшие цены), обеспечит большую мобильность пространства и гибкость при выборе места для встреч. между потребителем и продавцом. Так, например, программные приложения будут дополнительно автоматизировать процесс выбора торговой точки путем сравнения, уменьшая и даже устраняя время внутригородских и особенно междугородных космических путешествий, в действительности, наличие «онлайн-торговых центров» Помоги ей выбрать магазин, где можно найти желаемый товар или услугу.

в том же контексте Интернет может создавать рынки, которых раньше не было, благодаря возможности объединять людей из самых отдаленных и разных мест;

Интернет предлагает большую гибкость в областях, где труднее встретиться с потребителем и продавцом, таких как услуги, или где рынки малы и разбросаны (например, те, кто хочет продавать или покупать труднодоступные продукты, любого рода, такого как, например, предметы старины, запчасти для устаревшего оборудования, специализированные товары, подержанные товары).

На уровне городского предложения веб-стиль позволит представлять и анализировать глобальность розничной деятельности на уровне агломерации человека в различных географических масштабах (городской ансамбль, кварталы, улицы). Речь идет о возможности создания с использованием потоков цифровой информации на уровне разных городских территорий геоинформационных систем, которые являются не чем иным, как инструментами территориального управления торговым оборудованием.

Таким образом, Интернет позволяет торговым компаниям управлять персонализированной информацией и услугами о посетителях сети, имея возможность идентифицировать посетителей, которые обращались несколько раз, включая их адрес и предпочтения для определенных продуктов и цен. В сочетании с другими категориями информации, такими как данные переписей населения, картографические бизнес-структуры (подтвержденные географической информационной системой) могут обеспечить элементы геомаркетинга.

Геомаркетинг определяется некоторыми авторами как анализ поведения потребителей в космосе . Этот метод связывает географию (страны, города, района, типа среды обитания, улицы …) с поведением и мотивацией потребителей, которые находятся по периметру соответствующей городской территории.

Другими словами, геомаркетинг может быть определен как сокращение глобальной структуры маркетинга в данном географическом регионе. Для магазина геомаркетинг предоставляет четырехступенчатую поддержку:

позволяет лучше узнать целевую группу населения;

облегчает оценку его торгового потенциала;

обеспечивает отбор лучших средств поиска рынка;

облегчает работу по выбору наиболее подходящего носителя.

В частности, геомаркетинг — это метод пространственной сегментации рынка, основанный на изучении коммерческих характеристик и населения, проживающего в пределах его периметра. Два столпа геомаркетинга:

система управления банками данных, включающая классические системы управления данными о деятельности коммерческого предприятия и его рынке;

географическая информационная система, состоящая из цифровых систем (через Интернет) для сбора и анализа географических данных, связанных с управлением городским пространством.

Поэтому для торговли геомаркетинг имеет двойное назначение:

во-первых, в перспективе исследование областей позволяет выявить хорошие местоположения, избежать плохих, а также провести аудит в сети существующих магазинов, чтобы определить их долю на рынке;

Во-вторых, с точки зрения повседневного управления, этот метод позволяет тщательно изучить географическое происхождение как лучших покупателей, так и конкурирующих магазинов, что позволяет адаптировать ассортимент и мерчендайзинг торговой точки к ожиданиям ее клиентов.

Используя поток цифровой информации, геомаркетинг может оказаться очень полезным и эффективным, если коммерческие предприятия, заинтересованные в переходе на этот метод анализа и понимания спроса местных потребителей, не будут выступать за прозрачность информации, принимая за передачу в электронной системе данные, необходимые для настройки и поставки. файлы, управляемые специализированными компаниями, занимающимися предоставлением баз данных, географических карт или географических информационных систем.

Только в такой оптике системы управления банком данных заинтересованных дистрибьюторов смогут в реальном времени подключаться к географическим информационным системам, созданным на территориальном уровне (национальном или региональном).

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *